Полина Лежнина, ФЖ-201

Вопрос 1

Для анализа я выбрала интернет СМИ – 45.RU. Мне интересно проанализировать не Челябинское СМИ. Рекламы на сайте очень много. В цифрах:

Общая новостная лента (первая страница) – 12 рекламных баннеров и три встроенных рекламы от «Яндекс.Директ» по формату точно таких же как новостные материалы, всего – 15 рекламных материалов.

Короткая информационная заметка – 3 рекламных баннера разных типов.

Большая статья – 6 рекламных баннеров (часто встречаются повторяющиеся баннеры, например, от Яндекса)

Если оценить соотношение статей и рекламы на первой странице, то получим следующее соотношение – 40 к 15 (28% рекламы), что является допустимым.

Вопрос 2

В 45.RU безусловно доминирующая тематика рекламы - БАДы – около 30%. По моим наблюдениям, реклама БАДов в этом СМИ размещается либо на верхнем баннере в виде целой подборки БАДов с длинной надписью о том, что они не являются лекарственным средством. Это удобно, так как на всю подборку можно разместить только одну большую надпись. Около 25% занимает реклама недвижимости – квартиры в новых жилых комплексах, аренда загородных домиков, этой рекламы чуть меньше, но она все же преобладает над другими рекламными объявлениями. Столько же процентов занимает реклама Яндекс браузера. Баннеры Яндекса размещают преимущественно на боковых панелях общей новостной ленты, либо в самих статьях. Остальные 20% занимает разнообразная реклама:

- техника

- автомобили

- рыболовные снасти

- косметика

- бытовая техника

Целевая аудитория:

Женщины и мужчины от 35 до 60 лет, у них есть банковские карты и навыки использования техники. Большая часть целевой аудитории – офисные работники, которые хотят быть в новостной повестке. 

Соответствие целевой аудитории и рекламы:

Более взрослые люди от 45 до 60 склонны к покупке БАДов, им также могут быть интересны косметика из масс-маркета. Более молодые могут заинтересоваться рекламой недвижимости или автомобиля. Я обратилась к статистике и средний возраст россиянина, обращающегося за кредитом на жилье, колеблется в пределах 30—40 лет. Что соответствует возрастным ограничениям целевой аудитории. Получается, совпадение по рекламе и целевой аудитории составляет примерно 70%. Совпадение является не стопроцентным так как такие категории как рыбалка, и так далее ориентирована все же на более старшую аудиторию, на пенсионеров, а не на офисных работников. Однако процент пенсионеров, которые бы владели навыками использования интернета очень мал, поэтому данную категорию можно считать не особо востребованной, а рекламы в этой категории довольно много, но не так много, как рекламы БАДов.

Вопрос 3

Если мои расчеты верны, то данное СМИ нельзя назвать коммерчески успешным потому что:

1)     Избыток рекламы бьет по глазам и не дает возможности спокойно воспринимать информацию, однако даже такое количество рекламы не приносит пользы, так как стоимость одного рекламного баннера довольно низкая. Реклама не приносить хорошего дохода, при этом еще и отпугивает читателей сайта.

2)      СМИ работает в плюс, но доход совсем маленький, СМИ с доходом в 125350 невозможно назвать коммерчески успешным.

Однако если рассмотреть другие интернет -СМИ Курганской области, то там гораздо меньше баннеров, соответственно доход еще меньше. То есть на сайте 45.RU дела обстоят лучше, чем на других подобных сайтах. Однако, полагаю, другие сайты получают доход из других проектов.